Branded content (treści markowe) to forma reklamy, w której marka wykorzystuje treści, takie jak artykuły, filmy czy podcasty, do promocji swoich produktów lub usług. Celem treści markowych jest połączenie przekazu reklamowego z wartościowym i interesującym przekazem dla odbiorcy, co pozwala na budowanie lojalności i zaufania wobec marki.
Branded content jest często tworzony przez same marki, jednak mogą być one również tworzone przez niezależne media lub influencerów.
Branded content jest często uważany za bardziej skuteczny niż tradycyjne formy reklamy, ponieważ jest ona postrzegana jako mniej irytująca dla użytkowników i bardziej przyjazna dla treści. Jest to również sposób dla reklamodawców na dotarcie do użytkowników w sposób, który jest mniej inwazyjny niż tradycyjne formy reklamy.
Funkcje branded contentu
Funkcje branded contentu mogą się różnić w zależności od konkretnej kampanii, jednak zwykle obejmują one następujące cechy:
- Budowanie lojalności i zaufania: branded content ma na celu budowanie pozytywnego wizerunku marki poprzez dostarczanie użytkownikom wartościowych i interesujących treści.
- Przedstawienie produktu lub usługi: branded content jest przeznaczony do przedstawienie produktów lub usług marki w sposób, który jest zgodny z treścią serwisu, w którym się znajduje.
- Zwiększenie zasięgu: branded content ma na celu dotarcie do jak największej liczby odbiorców, co pozwala na zwiększenie zasięgu marki.
- Angażowanie użytkowników: branded content ma na celu angażowanie użytkowników poprzez interaktywne elementy, takie jak quizy, konkursy, itp.
- Mierzenie skuteczności: branded content pozwala na mierzenie skuteczności kampanii poprzez analizę statystyk i danych dotyczących odbiorców, co pozwala na dostosowanie strategii reklamowej do potrzeb rynku.
Jak wykorzystać branded content w firme?
Istnieje wiele sposobów, w jakie firmy mogą wykorzystać branded content do promocji swoich produktów lub usług. Oto kilka przykładów:
- Tworzenie treści na blogu firmowym: firmy mogą tworzyć treści, takie jak artykuły, filmy czy podcasty, na swoim blogu firmowym, które przedstawiają produkty lub usługi w sposób, który jest zgodny z treścią serwisu.
- Współpraca z influencerami: firmy mogą współpracować z influencerami, aby ci ci przedstawiali produkty lub usługi w swoich treściach, które są dostosowane do kontekstu i formy treści.
- Tworzenie treści w formie gier czy konkursów: firmy mogą tworzyć interaktywne treści, takie jak gry czy konkursy, które pozwalają na angażowanie użytkowników i przedstawienie produktów lub usług w sposób, który jest zabawny i interesujący.
- Użycie treści markowych na media społecznościowe: firmy mogą wykorzystywać swoje treści markowe na swoich kanałach w mediach społecznościowych.