Pozycjonowanie (ang. search engine optimization, SEO) to proces optymalizacji strony internetowej lub serwisu, którego celem jest poprawienie pozycji w wynikach wyszukiwania na dane słowa kluczowe. Celem pozycjonowania jest uzyskanie jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania na dane słowa kluczowe, co przyciąga więcej ruchu na stronę i zwiększa jej widoczność.
Proces pozycjonowania obejmuje szereg działań, takich jak optymalizacja treści i kodu strony, link building (budowanie linków przychodzących), analiza konkurencji oraz monitorowanie i analizę wyników. Wszystkie te działania mają na celu zwiększenie atrakcyjności strony dla robotów indeksujących i użytkowników.
SEO jest procesem ciągłym, wymagającym regularnej aktualizacji i monitorowania, ponieważ algorytmy wyszukiwarek są ciągle zmieniane i ulepszane. Prawidłowo przeprowadzone pozycjonowanie może przynieść długofalowe korzyści dla witryny, takie jak zwiększenie ruchu i zwiększenie przychodów.
Błędy
Najczęstsze błędy w pozycjonowaniu to:
- Niedostosowanie treści do słów kluczowych: Dostosowanie treści do słów kluczowych jest kluczowe dla skutecznego pozycjonowania, jednak niektóre strony mogą mieć treści nieodpowiednie lub zbyt sztuczne.
- Duplikowanie treści: Powielanie treści z innych stron internetowych może być szkodliwe dla pozycji strony w wynikach wyszukiwania.
- Linkowanie wewnętrzne: Brak odpowiedniego linkowania wewnętrznego na stronie może utrudnić robotom wyszukiwarek indeksowanie strony.
- Linki przychodzące: Kupowanie linków lub używanie nieetycznych metod pozyskiwania linków przychodzących może prowadzić do kar od wyszukiwarek.
- Działanie na zasadzie „black hat”: Stosowanie metod pozycjonowania, które są zabronione przez wyszukiwarki, takie jak cloaking, keyword stuffing, itp.
- Brak optymalizacji dla urządzeń mobilnych: W dzisiejszych czasach, wiele osób korzysta z urządzeń mobilnych do przeglądania stron internetowych, dlatego też ważne jest aby strona była zoptymalizowana dla urządzeń mobilnych
- Brak działań analitycznych: Brak monitorowania i analizowania wyników pozycjonowania uniemożliwia skuteczną identyfikację problemów i wprowadzenie skutecznych działań naprawczych.