Vertical marketing to strategia marketingowa, która polega na współpracy między różnymi poziomami dostawców, dystrybutorów i producentów w celu skoordynowania działań marketingowych i sprzedaży. Celem vertical marketingu jest zwiększenie efektywności działań marketingowych poprzez lepsze dopasowanie oferty produktów i usług do potrzeb klientów.
Vertical marketing składa się z trzech poziomów:
- producentów, którzy produkują surowce i półprodukty,
- dystrybutorów, którzy przetwarzają i magazynują produkty,
- detalistów, którzy sprzedają produkty bezpośrednio do klientów końcowych.
W vertical marketingu, poszczególne firmy na różnych poziomach dostawców, dystrybutorów i producentów współpracują ze sobą, aby uzyskać lepszą koordynację działań marketingowych i sprzedaży, co pozwala na lepsze dopasowanie oferty produktów i usług do potrzeb klientów.
Kto korzysta z vertical marketingu?
Vertical marketing jest szczególnie przydatny dla firm, które działają w branżach złożonych, wielostopniowych łańcuchów dostaw. Firmy z takich branż, jak motoryzacja, elektronika, przemysł chemiczny, farmaceutyczny, budowlany, czy też branża logistyczna korzystają z vertical marketingu.
Vertical marketing jest również przydatny dla firm, które działają w branżach, w których istnieje duża liczba dostawców i dystrybutorów, jak na przykład w branży FMCG.
Firmy korzystające z vertical marketingu, wykorzystują go jako narzędzie do zwiększenia efektywności działań marketingowych i sprzedaży poprzez lepsze dopasowanie oferty produktów i usług do potrzeb klientów. Vertical marketing pozwala również na zwiększenie rentowności działalności, poprzez lepsze wykorzystanie zasobów i optymalizację kosztów.
Elementy vertical marketingu
Elementy składające się na strategię vertical marketingu to :
- Współpraca: W vertical marketingu, poszczególne firmy na różnych poziomach dostawców, dystrybutorów i producentów współpracują ze sobą, aby uzyskać lepszą koordynację działań marketingowych i sprzedaży.
- Integracja: Vertical marketing polega na integracji działań marketingowych i sprzedażowych pomiędzy różnymi poziomami łańcucha dostaw, co pozwala na lepsze dopasowanie oferty produktów i usług do potrzeb klientów.
- Koordynacja: Vertical marketing polega na koordynacji działań marketingowych i sprzedaży pomiędzy różnymi poziomami łańcucha dostaw, co pozwala na lepsze wykorzystanie zasobów i optymalizację kosztów.
- Dopasowanie: Vertical marketing polega na dopasowaniu oferty produktów i usług do potrzeb klientów na różnych poziomach łańcucha dostaw.
- Efektywność: Vertical marketing pozwala na zwiększenie efektywności działań marketingowych i sprzedaży, poprzez lepsze dopasowanie oferty produktów i usług do potrzeb klientów.
- Rentowność: Vertical marketing pozwala na zwiększenie rentowności działalności, poprzez lepsze wykorzystanie zasobów i optymalizację kosztów.