Product placement (umieszczanie produktu) to forma reklamy polegająca na umieszczaniu produktów lub usług w treści filmowej lub telewizyjnej. Oznacza to, że produkty są prezentowane jako część fabuły programu lub filmu, a nie jako odrębna reklama.
Product placement jest często stosowany w filmach, serialach telewizyjnych, programach muzycznych i reality show. Produkty mogą być prezentowane w formie wizualnej, jak np. logo na samochodzie bohatera, czy też w formie uwzględnienia w dialogach.
Product placement jest skuteczny, ponieważ pozwala na przedstawienie produktu w naturalny sposób, co jest bardziej przekonujące dla widzów niż tradycyjne reklamy. Jest to także korzystne dla producentów filmów, ponieważ pozwala im na pozyskanie dodatkowych środków finansowych.
Ważne jest, aby produkty, które są umieszczane, były odpowiednie dla grupy docelowej i były umieszczane w sposób subtelny i naturalny, aby nie irytować widzów.
Przykłady działań w zakresie produkt placement
Przykłady działań w zakresie product placement to:
- Umieszczanie produktów w filmach lub serialach telewizyjnych: np. bohaterowie używają konkretnego modelu telefonu, piją konkretną markę napoju, czy też jadają produkty danej marki.
- Umieszczanie produktów w programach muzycznych: np. artyści używają konkretnych instrumentów, czy też odzieży z logiem danej marki.
- Umieszczanie produktów w reality show: np. uczestnicy używają konkretnych produktów do pielęgnacji ciała, czy też używają konkretnego sprzętu sportowego.
Jakie są uregulowania prawne w zakresie umieszczania reklam w przestrzeni publicznej?
Uregulowania prawne dotyczące umieszczania reklam w przestrzeni publicznej różnią się w zależności od kraju. W Polsce, reklama zewnętrzna jest regulowana przez ustawę z dnia 16 kwietnia 2004 r. o swobodzie działalności gospodarczej oraz wykonawstwem niektórych ustaw.
Zgodnie z tą ustawą, reklama zewnętrzna musi być zgodna z przepisami ochrony środowiska, bezpieczeństwa ruchu drogowego oraz porządku publicznego. Reklama nie może również naruszać godności osoby, czy też godzić w dobra osobiste innych osób.