Location-based marketing (LBM) to strategia marketingowa, która polega na dostarczaniu spersonalizowanych treści reklamowych lub ofert specjalnych na podstawie lokalizacji użytkownika. Polega na wykorzystaniu informacji o położeniu geograficznym użytkownika, które pochodzą z jego urządzenia mobilnego, takiego jak smartfon lub tablet. Dzięki LBM, reklamodawcy mogą dostarczać spersonalizowane treści reklamowe lub oferty specjalne, które są odpowiednie dla określonego miejsca i czasu. Może to obejmować reklamy w aplikacjach mobilnych, reklamy na nośnikach zewnętrznych, takich jak bilbordy czy ekrany LED, a także wiadomości SMS lub e-maile. LBM jest szczególnie skuteczne dla biznesów lokalnych, które chcą dotrzeć do klientów w pobliżu ich sklepów lub punktów usługowych.
Przykłady location based marketingu
Przykłady location-based marketingu (LBM) mogą obejmować:
- Reklamy w aplikacjach mobilnych: Aplikacje mobilne mogą wykorzystywać informacje o położeniu użytkownika, aby dostarczać mu spersonalizowane reklamy. Na przykład, aplikacja mapowa może wyświetlić reklamę restauracji w pobliżu miejsca, w którym aktualnie się znajduje użytkownik.
- Reklamy na nośnikach zewnętrznych: Bilbordy lub ekrany LED mogą być połączone z systemem lokalizacji, aby dostosowywać treść reklamy do aktualnej lokalizacji użytkownika.
- Wiadomości SMS lub e-maile: Firmy mogą wysyłać spersonalizowane wiadomości SMS lub e-maile na podstawie lokalizacji użytkownika. Na przykład, sklep z odzieżą może wysłać wiadomość SMS z ofertą specjalną dla klientów, którzy znajdują się w pobliżu sklepu.
- Geofencing: Geofencing to technologia, która pozwala na tworzenie wirtualnych ogrodzeń wokół określonych lokalizacji. Firmy mogą wykorzystywać geofencing do wysyłania powiadomień lub reklam na telefony komórkowe użytkowników, którzy znajdują się w danej lokalizacji.
- Spersonalizowane doświadczenia w sklepach: Sklepy mogą wykorzystać technologię lokalizacji, aby dostosowywać swoje oferty i treści reklamowe do konkretnego klienta, kiedy ten jest w sklepie.
Zalety
Zalety location-based marketingu (LBM) to:
- Skuteczność: LBM pozwala na dostarczanie spersonalizowanych treści reklamowych lub ofert specjalnych na podstawie lokalizacji użytkownika, co zwiększa skuteczność reklamy.
- Celowość: LBM pozwala na dostarczanie treści reklamowych lub ofert specjalnych, które są odpowiednie dla określonego miejsca i czasu, co zwiększa ich celowość.
- Wysoka trafność: LBM pozwala na dotarcie do klientów, którzy są fizycznie w pobliżu sklepu lub punktu usługowego, co zwiększa szansę na zakup.
- Oszczędność czasu i pieniędzy: LBM pozwala na bardziej efektywne wykorzystanie budżetów marketingowych, ponieważ reklamodawcy mogą kierować swoje reklamy do osób, które są najbardziej zainteresowane ich produktami lub usługami.
- Zwiększenie lojalności klientów: LBM pozwala na dostarczanie klientom ofert specjalnych lub rabatów, kiedy są w pobliżu sklepu, co zwiększa prawdopodobieństwo, że skorzystają z nich, co przyczynia się do zwiększenia ich lojalności wobec marki.